Abogado Difamación en Internet Reputación Online | Beatriz Patiño Alves
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Publicidad

La publicidad es el arma más poderosa que posee el empresario y los profesionales para dar a conocer sus productos/servicios masivamente, y que estos se puedan vender –de igual manera- en una sociedad de consumo como la nuestra. Pero el empresario no puede comunicar su producto/servicio de cualquier manera. Consecuentemente, debe ser asesorado previamente a la difusión de la campaña para evitar su paralización, con el consabido retraso en la comercialización de sus nuevos productos e impedir que su coste se incremente, al tener que diseñar nuevas estrategias de promoción. La publicidad anticonstitucional, engañosa, confusionista, comparativa ilícita, indirecta, denigratoria, agresiva son modalidades ilícitas que pueden acarrear muchos disgustos en la carrera competitiva para el lanzamiento de productos. La publicidad dirigida a la infancia y los productos especiales (tabaco, alcohol, medicamentos, productos financieros y bancarios, loterías y juego) requieren un tratamiento especial por las restricciones que sufren y que deben ser conocidas en profundidad tanto por la agencia publicitaria como por el anunciante. Además, en la última década y ante el rechazo de la publicidad tradicional, por parte de muchos consumidores, por considerarla invasiva e intrusiva, cada vez alcanza mayor auge la publicidad digital, a través de los buscadores, páginas Web, redes sociales, chats, foros, blogs, mailing, sms, etc., y en general, cualquier prestador de servicios de la sociedad de la información, tanto con carácter intermediario como general.  A la vista de la importancia que tiene la comunicación comercial en el S. XXI, mi labor se centra en prestar todo tipo de asesoría para que profesionales y empresarios puedan comunicar comercialmente los productos y/o servicios, evitando cualquier conflicto que impida su promoción sin dilaciones.

ASESORÍA JURÍDICA

La asesoría jurídica incluye informes previos a la difusión de la campaña, redacción de contratos, negociaciones previas a la vía administrativa y judicial, redacción de documentos (requerimientos y contestación a los mismos), y más concretamente:

  • Informes y dictámenes previos a la difusión de la campaña sobre la licitud y el lenguaje publicitario ajustado a la legislación vigente. Pues, por todos es sabido, que existen diferencias entre “El mejor producto del mundo” o “Probablemente, el mejor producto del mundo”.

 

  • Asesoramiento legal sobre publicidad ilícita, los límites publicitarios de los productos especiales (alcohol, tabaco, medicamentos, productos financieros y bancarios, juego y loterías, concursos, etc.), la publicidad dirigida a la infancia, y la regulación de la publicidad en atención a los soportes de difusión.

 

  • Asesoramiento legal sobre publicidad on line, la promoción y ofertas en Internet, requisitos para realizar mailings publicitarios, a través de las redes sociales, blogs, twits, llamadas telefónicas comerciales, etc.

 

  • Marketing on line, branded content, reputación on line marcaria adaptada a la normativa vigente, incluida la normativa de protección de datos.

 

  • Asesoramiento legal sobre aspectos relacionados con la propiedad intelectual en la publicidad comercial: uso, transformación y sincronización de obras musicales, imágenes, elementos arquitectónicos, música, fotografía, etc.

 

  • Asesoramiento legal sobre la utilización del derecho de propia imagen en publicidad, para la intervención de modelos, actores, personajes famosos, deportistas, cantantes, etc. en publicidad.

 

  • Asesoría en materia de protección al consumidor ante técnicas publicitarias ilícitas como la publicidad engañosa, publicidad encubierta, venta piramidal, publicidad agresiva, etc.

 

  • Asesoría sobre los requisitos de licitud para realizar emplazamiento de productos/ product placement, dentro de la legalidad vigente. Redacción y revisión de acuerdos sobre emplazamiento de productos/ product placement.

 

  • Redacción y revisión de contratos publicitarios: contrato de publicidad, contrato de creación publicitaria, contrato de difusión publicitaria, contrato de patrocinio y sponsoring, etc.

 

  • Redacción y revisión de contratos para la cesión de derechos de propia imagen y de derechos de autor para su utilización con fines publicitarios.

 

  • Redacción y revisión de contratos de publicidad digital, para campañas de banners, mailing, adwords, adecuación de campañas SMO en redes sociales, enlaces publicitarios, marketing viral, sms comerciales, etc.

 

REPRESENTACIÓN PROCESAL

Como letrada asumo la representación legal de mis clientes ante la Administración Pública, Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) y los Tribunales Ordinarios (redacción de todo tipo de escritos, reclamaciones, demandas, recursos, etc.):

  • Presentación reclamaciones, representación y asistencia letrada ante Autocontrol.

 

  • Representación y asistencia letrada ante los diferentes organismos públicos de la Administración pública, con competencias sancionadoras en el ámbito publicitario.

 

  • Presentación demandas, representación legal y asistencia letrada ante los Tribunales ordinarios en procedimientos sobre publicidad ilícita.

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